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广告设计中的策略

来源:苏州翔语广告策划有限公司网址:http://www.xiangyuad.cn时间:2018-4-12

在广告设计方面,表现策略是指为实现特定的广告目标服务,与特定诉求策略相适应,对各种广告表现手段、表现技巧的运用。广告表现策略是为广告目标服务的,研究广告表现策略必然与特定广告目标相联系。以影响品牌认知为目标的表现策略最常见的有两大类型:

一是提高知名度,强化记忆度,达到最基本的认识和知晓的目的;

二是建立品牌形象达到更深入的认识。

注意是对广告及其内容表示的注目和关心,人的注意可以分为有意注意和无意注意两种。有意注意和无意注意可以互相转化。当广告对消费者产生无意注意以后,如果能够经常提起,就会转变成有意注意。引起无意注意是广告在注意阶段最初始的目标。基本的策略是要把广告从背景中突出出来,让广告成为消费者接受信息的对象,而使广告以外的事物成为背景。要做到这一点,主要的方法是造成广告与背景的差异,差异越大,广告作为注意对象就越明显。具体方法可以根据心理学的研究结果在多个方面产生有效的差异。
兴趣是人积极探究某种事物的认识倾向。兴趣和注意是不可分割的,只有对广告及其广告商品产生兴趣,才会产生有意注意,有意注意是积极且深刻的。就广告而言,仅仅引起消费者的无意注意是不够的,因为他是不系统的、不深刻的。还必须进一步激发消费者的兴趣,从而使无意注意转化成有意注意。

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